LGP - Publicidad TV vs. online
Hoy empiezo a escribir, después de ocho meses recogiendo información y pasándola levemente por mi escáner mental. Podría comenzar explicando qué quiero hacer. Sabes que esto es un blog, y por ello voy a opinar sobre un tema concreto…PUBLICIDAD.
¿La definimos? Yo no lo veo necesario, ya muchos se preocuparon por ello. Seguro que tú tienes una definición interiorizada, en tu mente. No necesitas la que ofrece la LGP (≠ LFP). Sin embargo, quiero expresar lo necesario de esta definición, el por qué de su existencia.
Ayer martes 6 de mayo leí una noticia el El País.com que me asombró. La CE ha dado un ultimátum a España, por superar los límites de publicidad en TV. Estos fueron fijados en 12 minutos por hora.
La cuestión es que las televisiones e industria publicitaria de nuestro país se defienden remitiendo a un vacío en la definición de publicidad, una interpretación errónea del concepto de anuncio por parte de nuestra LGP. Todo el mundo entiende que un mensaje comunicativo persuasivo promocional es publicidad, sea del tipo que sea. Aquí en España algunos quieren creer que únicamente los spots entran en este límite de 12 minutos. La polémica está servida.
Pertenecer a un club es fácil, solo hay que acatar sus normas. Si queremos formar parte del que sienta el pilar izquierdo del capitalismo occidental, tendremos que entender sus reglas publicitarias. Se debería empezar por ampliar y mejorar la mencionada LGP.
Después, tal vez la avaricia y excesiva sed de dinero deberían ser controladas un poco por todos, en especial por las TV privadas. ¿Acaso no tienen derecho las TV públicas a ser un soporte publicitario? ¿Es el ciudadano, mediante sus impuestos, el que tiene que financiar a estas? Recordemos que la publicidad supone nada menos que el 37% de los gastos de explotación de TV y radios públicas. El medio TV, en mi opinión, está sufriendo las consecuencias de la guerra que le ha declarado el online. Ha de saber cuál es su lugar para existir armónicamente, y para eso ha de reposicionarse, reinventarse...o morir.
En 2009 está previsto que la publicidad online supere a la televisiva en Reino Unido, en Suecia, en este 2008 ya está pasando. Todo ello a un ritmo de crecimiento del 55.4% anual frente al 8.7% televisivo. El pastel es muy grande y hay para todos. Simplemente hay saber conformarse con el trozo que te toca comer.
La Comisión da un ultimátum a España por superar los límites a la publicidad en televisión
Las cadenas privadas reclaman acabar con la publicidad en los medios públicos
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/05/comunicacion/1209978568.html
La publicidad ’online’ podría superar a la de televisión en 2009 en Reino Unido
http://www.elmundo.es/navegante/2008/04/08/tecnologia/1207645967.html
La publicidad ’online’ crece un 55,4% durante 2007
Las operadoras experimentan con el SMS gratuito a cambio de publicidad
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/operadoras/experimentan/SMS/gratuito/cambio/publicidad/elpeputeccib/20070308elpcibtec_1/Tes
La Unión Europea mirará con lupa la publicidad personalizada en Internet
http://www.elmundo.es/navegante/2007/11/26/tecnologia/1196077644.html
La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine
La publicidad sacude Google
http://www.elpais.com/articulo/internet/publicidad/sacude/Google/elpeputec/20080327elpepunet_10/Tes
YouTube pone en su sitio la publicidad
Google compra la compañía de publicidad ’on line’ DoubleClick por más de 2.300 millones de euros
http://www.elmundo.es/mundodinero/2007/04/14/economia/1176509049.html
Publicidad ’online’: ¿Y la privacidad?
http://www.elmundo.es/navegante/2008/04/17/tecnologia/1208428669.html
Orange pagará a sus clientes por poner anuncios en el móvil
http://www.elmundo.es/mundodinero/2008/04/18/economia/1208501067.html
Yahoo! podría cerrar en breve un acuerdo con Google sobre los anuncios ’online’
http://www.elmundo.es/navegante/2008/04/18/tecnologia/1208512081.html
La publicidad juega al camuflaje
ELPAÍS.com revalida su liderazgo entre los diarios ’online’ generalistas, según el EGM
0 comentarios