Creatividad - Lluís Bassat

La creatividad es lo que mueve el mundo. Esta fue la primera rueda en ser inventada, antes de ser necesario el movimiento mecánico de grandes masas. Todos los seres vivos poseen esta magnífica fuerza de la naturaleza, capaz de encontrar soluciones a todo lo que se planteé. Pero el ser humano es, si cabe, el que más la ha desarrollado.

En todas las artes existen genios, y en publicidad no podía ser menos. Son muchos los concursos que se organizan al cabo del año, pero a uno presté especialmente atención, por la entidad que lo organiza: CdeC – Club de Creativos. En Creatividad a conciencia pude encontrar unos trabajos asombrosos en tres campo, gráfica, audiovisual e interactiva, y lo más sorprendente fue encontrarlo en el diario digital de El Mundo.

No podemos acabar sin mencionar a uno de los más grandes de España. Se trata de Lluís Bassat, reconocido publicitario, autor de El libro rojo de la publicidad, de El libro rojo de las marcas. Sin duda alguien que derrocha creatividad, a conciencia. Recuerdo el eslogan que creó para la Generalitat Catalana, como le llegó la inspiración surcando los cielos, a bordo de un avión. “Som sis milions” fue como Bassat describió en su libro, una frase capaz de unir a toda la población catalana. Eso mismo debieron pensar miembros del Partido Popular de Valencia, que plagiaron recientemente el eslogan, traduciéndolo al castellano yadaptándolo, para evitar problemas legales. Sin duda, del “Somos cinco millones” castellano al “Som sis milions” catalán hay un estrecho margen, pero una gran diferencia de ingenio.

 

http://www.clubdecreativos.com/index_cdec.html

Creatividad a conciencia

http://www.elmundo.es/especiales/2008/04/comunicacion/club_creativo/index.html

El PP emplea el castellano en su campaña de firmas para evitar coincidir con el lema de Pujol de 1987

http://www.levante-emv.com/secciones/noticia.jsp?pRef=2008033100_19_426178__COMUNITAT-VALENCIANA-emplea-castellano-firmas-para-evitar-coincidir-lema-Pujol-1987

Publicidad Exterior

¿Te imaginas a niños con publicidad tatuada para poder pagar la guardería? Tranquilo, ese día aún no ha llegado. La saturación publicitaria aún no es tal capaz de quitarle un ápice de elegancia a esta profesión, aunque algunos lo intenten con todas sus fuerzas, las mismas fuerzas con las que fueron a votar. Esos son, entre otros, el diario metro y los valientes que osaron pintar los lomos de toros mansos cual vallas publicitarias. Esto sucedió en las fiestas en honor a Sant Jaume de bous al carrer, en Ondara.

Respecto a Metro, hay mañanas que soy más feliz al esperar el tren. El hecho de poder ahorrar la molestia de decidir qué periódico elegir me produce satisfacción. Metro me lo pone fácil, su usual falsa portada, toda de publicidad, produce una fuerza inversamente proporcional. Mi mano no se puede resistir. 20 minutos es la alternativa.

 

Toros convertidos en vallas publicitarias I

http://www.levante-emv.com/secciones/noticia.jsp?pIdNoticia=125672&pIdSeccion=12&pNumEjemplar=2863&

Toros convertidos en vallas publicitarias II

http://www.levante-emv.com/secciones/noticia.jsp?pRef=2863_17_125708__Alacant-Toros-convertidos-vallas-publicitarias

Corporate

Dijo un sabio una vez que los ojos son el espejo del alma. El espejo del alma de las marcas, de su identidad, es su imagen corporativa, y estas lo saben muy bien. A principios de noviembre me compré un coche nuevo, un VW Golf. Sabía que era una marca seria, que el modelo estaba enfocado a un público juvenil, aunque ya no adolescente. Sus spots hablan por sí solos. Es mucha, y muy buena, la comunicación de VW antes de realizar la compra. Lo que descubrí el día que recogí mi coche es que también es mucha, y muy buena, la comunicación después de la entrega del vehículo. Recibí un kit de regalos (“VW Wellness Kit”): mapa carreteras de España con guía de viajes y restaurantes (“Guía Travelling”); una bolsa de viajes ambientada con el VW Beatle (“Bolsa Travelling”); tres paquetes de caramelos tipo “marca Smint”, cada uno con un sabor y color diferente, capaz de transmitir una sensación (be quiet, be happy, be go on) (“VW Mints”); tres ambientadores de coche de recipiente metálico, muy moderno, y con las mismas cualidades (be quiet, be happy, go on) (“Fragancias para tu bienestar”); un cd con las mejores canciones de los spots de VW (el mayor identificador de que me estaban regalando su imagen de marca) (“VW Sounds”); y una carta de bienvenida al VW Wellness Space, cuya imagen te muestro a continuación.

Todo este esfuerzo por conseguir seducir con encanto mi simpatía hacia ella es la estrategia que toda marca puntera debería realizar. A esto se le llama gestión del corporate, y hay marcas que han realizado un trabajo tan impecable, que la simple observación de su logotipo o imagotipo transmite su filosofía al observador, potenciándola. Esta es la conclusión a la que ha llegado un estudio científico realizado por las universidades de Duke (EEUU) y Waterloo (Canadá).

El caso de la marca Finanfácil es diferente, pero también va ligado al concepto de imagen corporativa. Un panfleto publicitario de esta apareció en el parabrisas de mi coche, a estar aparcado en las proximidades de Mediamarkt. Estaba en rumano y castellano, tal vez porque la comunidad de inmigrantes de este país en Castellón es considerable.

 

Travelling Volkswagen 2007: Rutas para los sentidos

http://www.blogdelmotor.com/accesorios/travelling-volkswagen-2007/travelling-volkswagen-2007-rutas-para-los-sentidos-1513/

Cómo influye una imagen de marca en la creatividad

http://www.publico.es/ciencias/068143/apple/ibm/creatividad

RRPP

Hace un tiempo encontré en la prensa a alguien que conocía, fue toda una casualidad. Soy un adicto a la información, en la prensa digital. Sin embargo, algo quiso que abriera un diario El Mundo un 15 de noviembre en su versión papel. Una foto de la sección Comunicación – Castellón al día me llamó la atención, era mi profesora Rocío Blay.

La cuestión es que estaba realizando una charla: “¿Qué puede aportar la comunicación y la publicidad a las Pymes?” Sin duda, habló de publicidad y sus beneficios para este sector, pero estoy seguro que también trató el tema de las RRPP.

Las RRPP es una actividad en auge en nuestro mundo empresarial, tan necesario como la comunicación exterior, pero que aún necesita de pequeños empujoncitos para acabar de despegar. No todos los empresarios conocen los beneficios de dirigir los mensajes adecuados a sus receptores internos, a los públicos relacionados con su actividad. Una pyme puede y debe sobrevivir sin realizar spots, pero se vería abocada al fracaso si no realizara las acciones adecuadas de RRPP. Este es un hecho que se confunde con mucha frecuencia, lo cual tiene que mejorar.

Propaganda política

Otro gran generador de propaganda, en cuanto a comunicación persuasiva de un sistema ideológico, es el mundo político. El lenguaje y código de esta siempre ha sido diferente al utilizado por la publicidad, pero los tiempos están cambiando. Ya se sabe… ¡renovarse o morir! Si el sistema funciona vendiendo zapatillas, ¿por qué no utilizarlo para comprar votos?

Todos sabemos lo vacía que está la política de este país, del mundo entero. En España, por poner un ejemplo, sólo hay dos partidos con aspiraciones a gobernar. El bipartidismo ganó la batalla hace mucho tiempo. Las diferencias entre uno y otro son meramente superficiales, el resultado de sus acciones no afectan al ciudadano de a pie, el que trabaja para llegar a fin de mes. La economía familiar está en claro retroceso, los sueldos no suben, en ocasiones incluso bajan, la especulación no sólo afecta a los pisos y terrenos, ya hace tiempo que infectó también a los alimentos. ¿Qué ha hecho el gobierno socialista obrero español mientras tanto? Lo mismo que hubiera hecho el popular, encargarse de crear una buena identidad y una mejor comunicación, y hacerla llegar sobre todo en periodo de elecciones.

La carencia de diferencia ideológica que existe en los partidos políticos actuales es lo que propicia que estos dediquen sus esfuerzos en la creación de intangibles, al igual que las marcas corporativas, fomentando el sentimiento de pertenencia a un grupo. El ciudadano no es que ya no importe, que nunca lo ha hecho, sino que ahora es más importante demostrarlo en la comunicación que en los hechos. Todo esto es lo que está haciendo que el código y lenguaje publicitario se apropie de la propaganda política, relegando al lenguaje propagandístico a una segunda posición.

El Partido Socialista ha seguido más esta tendencia que el Partido Popular. Es una, entre otras causas no menos importantes, que hace que no sea casualidad su triunfo en las anteriores elecciones generales 2008.

 

Con Z de Zapatero

http://es.youtube.com/watch?v=16iHcDXIftE

Plataforma de Apoyo a Zapatero

http://es.youtube.com/watch?v=IZ4M6REdxPA

Con Zapatero, vuelve a creer en la política

http://es.youtube.com/watch?v=is6A2yghoow

Propaganda religiosa

Hoy voy a hablar de propaganda. Son muchas las acciones comunicativas que emiten todo tipo de iglesias cristianas, grupos musulmanes o budistas, entre otros, para influir y conseguir la pertenencia de todo tipo de individuos a su ideología. Yo no soy uno de esos individuos, tengo ese extraño poder capaz de hacerme desconectar ante estímulos no deseados.

Tom Cruise y su lucha por la cienciología; los sermones diarios del párroco católico local; los viajes del Papa, sobre todo a países en los que el Catolicismo es una minoría, como el reciente a EEUU; los colegios protestantes en los que se educa a niños y adolescentes sobre ideales bíblicos no muy adecuados, negando en rotundo la demostrada evolución de las especies darwiniana para sustituirla por un creacionismo absurdo; las sesiones de meditación o yoga que sirven de preámbulo para largas charlas sobre buda; los medios de comunicación de propiedad religiosa (COPE, Radio Adventista, etc.)…estos son sólo algunos ejemplos de propaganda religiosa, podría seguir así durante decenas de líneas.

Una vez dijo Nietzsche: “Dios ha muerto, pero los hombres son de tal condición, que habrá tal vez durante milenios de años cavernas donde se presente su sombra”. Sin duda la ingente cantidad de comunicación que generan todo tipo de religiones, sobre todo la cristiana, son esas sombras que nublan, entre otros, a Charles Darwin.

 

Tom Cruise podría ser el segundo responsable de la Cienciología

http://www.lavanguardia.es/lv24h/20080107/53424302408.html

Will Smith defiende a su amigo Tom Cruise y a la Cienciología

http://www.lavanguardia.es/premium/publica/publica?COMPID=53415740077&ID_PAGINA=22088&ID_FORMATO=9&turbourl=false

Un párroco de Toledo prohíbe a un vecino acudir a procesión por estar separado

http://www.elmundo.es/elmundo/2008/02/01/espana/1201865917.html

Buscan a un cura perdido al tratar de batir un récord de vuelo con globos de fiesta

http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/22/internacional/1208883416.html

Encuentran globos del cura perdido en Brasil, aunque sin rastro de su paradero

http://www.elmundo.es/elmundo/2008/04/23/internacional/1208908386.html

El Papa inicia en Washington su primera visita oficial a EE UU

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Papa/inicia/Washington/primera/visita/oficial/EE/UU/elpepuint/20080415elpepuint_14/Tes

El Papa cierra su visita a EE UU con una multitudinaria misa en Nueva York

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Papa/cierra/visita/EE/UU/multitudinaria/misa/Nueva/York/elpepuint/20080420elpepuint_1/Tes

El creacionismo llega a España

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/creacionismo/llega/Espana/elpepisoc/20080110elpepisoc_3/Tes

¿Quién creó el creacionismo?

http://www.elpais.com/articulo/opinion/Quien/creo/creacionismo/elpepuopi/20080112elpepiopi_3/Tes

El creacionismo gana terreno en el Vaticano frente al evolucionismo

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/creacionismo/gana/terreno/Vaticano/frente/evolucionismo/elpporintcor/20060826elpepisoc_1/Tes/

La Royal Society alerta sobre el creacionismo en las aulas británicas

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Royal/Society/alerta/creacionismo/aulas/britanicas/elpporsoc/20060414elpepisoc_1/Tes/

http://www.cope.es/

http://www.radioadventista.com/

Toscani

Este artículo se lo dedico a un mago de la publicity, al hombre que más ha combinado las dos interpretaciones de esta. Ese es Oliviero Toscani, ex fotógrafo de Benetton, creador de sus antiguas campañas publicitarias, que pasarán a la historia como minas de polémica. La misma polémica que ha generado su reciente campaña para la marca No-l-ita, en la que aparecía una anoréxica y demacrada modelo. También la misma controversia que generó su campaña contra la violencia machista, cuyo anunciante no consigo recordar, tal vez porque nunca he conseguido saber. Un angelical niño era acusado de verdugo por el simple hecho de ser niño, y por extensión hombre. No veo lógica esta forma de promoción, ya lo he expresado antes. Esta es la forma que no encaja en mi mente, ni con ayuda de la popular frase “que hablen de mi aunque sea malo”.

Hace tiempo aprendí que la agencia nunca debía aparecer en las campañas. Si esta se muestra se resta protagonismo a quien realmente lo merece, el anunciante. Si bien es cierto que Toscani no aparece explícitamente en su publicidad, sí lo hace de forma implícita. Su estilo marca sus creaciones, de una manera brutal. Tampoco podemos desechar la idea de que haya filtraciones.

La cuestión es que el “aura” de Toscani nubla su publicidad, impera por delante de esta. Yo no veo luchas contra el sida, contra la anorexia o contra la violencia de género, metas 100% publicitarias, yo veo sólo polémica. Es la forma vulgar de usar la publicity, la cual genera una gran gran controversia y, por tanto, notoriedad.

Pero, como ya te he dicho, el verdadero protagonista, el gran favorecido, es sin duda Oliviero Toscani. Prueba de ello es el trato que da la prensa a sus campañas “Toscani contra la violencia”, “Toscani pone en pie de guerra a media Italia con una nueva campaña contra la violencia de género”, y, sobre todo, las numerosas entrevistas que se le han realizado en todo tipo de medios.

Toscani contra la anorexia

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Toscani/anorexia/elpepusoc/20070924elpepusoc_3/Tes

REPORTAJE

"¿Es Navidad?, ¿follamos?"

El fotógrafo Toscani levanta polémica en una campaña navideña para el Ayuntamiento de Milán

http://www.elpais.com/articulo/agenda/Navidad/follamos/elpepugen/20071203elpepiage_3/Tes

Toscani pone en pie de guerra a media Italia con una nueva campaña contra la violencia de género

http://www.levante-emv.com/secciones/noticia.jsp?pRef=3828_9_413393__Sociedad-Toscani-pone-guerra-media-Italia-nueva-contra-violencia-genero

ENTREVISTA: CONSUMO

ENTREVISTA A OLIVIERO TOSCANI - FOTÓGRAFO "Sears es fascista"

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/ENTREVISTA/OLIVIERO/TOSCANI/-/FOToGRAFO/Sears/fascista/elpepisoc/20000319elpepisoc_10/Tes/

ENTREVISTA: Oliviero Toscani Fotógrafo, publicitario y gran provocador

"Todos somos anoréxicos"

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Todos/somos/anorexicos/elpepusoc/20071014elpepisoc_3/Tes

ENTREVISTA: Elecciones en Italia OLIVIERO TOSCANI Fotógrafo

"Moriremos vestidos a la última moda, pero idiotas"

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Moriremos/vestidos/ultima/moda/idiotas/elpepuint/20080410elpepiint_1/Tes

Publicity II

Ahora te quiero mostrar la otra interpretación de publicity. En esta segunda se incluyen todas aquellas noticias que sale en los medios de comunicación, gracias a la controversia y polémica que genera (positiva o negativa).

Tenemos innumerables ejemplos de esta. En Reino Unido tuvieron que retirar una campaña de productos para el cabello porque supuestamente ofendía a los cristianos. Esta noticia traspasó los límites de aquel país, por lo que no es difícil imaginar la gran notoriedad que generó hacia aquella marca de champú.

Pero, ¿qué marca? En la noticia no es fácil encontrarla, tal vez porque es inexistente aquí. Una tal ghd. Si la recuerdo de ahora en adelante, seguro que no será por algo bueno. Esto me hace pensar, y también a ti te debería hacer pensar, si este tipo de campañas son buenas aún generando gran “notoriedad”.

El “que hablen de mi aunque sea malo” no tiene porque ser acertado. Es cierto que las situaciones de crisis, con una buena estrategia, se pueden redirigir hacia objetivos positivos, pero…¿para qué correr el riesgo?

Muy diferente es el caso de la noticia que encontré a mediados de marzo. Aquí se generó una gran notoriedad gracias al reposicionamiento de una marca de aperitivos de maíz. Esta quiso ser la primera en enviar un anuncio a un sistema solar exterior, situado a 42 años luz. Este llegará a UMA47 en el año 2050. La historia recordará a esta marca en el futuro por ser la primera, el que no la recordará seré yo. Y es que acabé de leer la noticia sin lograr saber su nombre. Esto gracias al tipo de publicity elegido para generar notoriedad, tan americano y distante de nuestra elegante forma europea, más social.

 

Reino Unido retira una campaña de productos para el cabello por ofender a los cristianos

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Reino/Unido/retira/campana/productos/cabello/ofender/cristianos/elpepusoc/20080313elpepusoc_9/Tes

Publicidad para extraterrestres

http://www.elmundo.es/elmundo/2008/03/10/comunicacion/1205169485.html