Marketing Viral - Campaña Teaser - Publicidad Exterior
¿Es normal que el medio prensa se haga eco de una campaña publicitaria? Creerás que sí, ya que te estás acostumbrando a ello. A esto se le llama marketing viral.
En realidad el concepto es más amplio, pues abarca también la explotación de redes sociales y sus herramientas (el boca a boca). Todo esto para generar notoriedad de marca. El kit de la cuestión es la técnica que se utiliza para estas campañas virales: han de ser extremadamente creativas para inundar los medios de comunicación privados y públicos (desde la prensa digital hasta los blogs personales).
He encontrado varios ejemplos para contrastar esto, voy a nombrar los que más me gustan:
· 29/03/2008 En Brno, la segunda ciudad de la República Checa cuya pronunciación dejo en tus manos, una empresa local informática ha tenido la genial idea de colgar cartuchos de dinamita falsos con hilos eléctricos sobre los relojes municipales.
Sin duda, una campaña viral potente cuya base es la publicidad exterior. Esto ha generado un gran revuelo a nivel local, que se ha extendido hasta incluso límites insospechados (medio planeta se ha hecho eco).
· 30/04/2008 LG consiguió generar mucha publicidad viral mediante una campaña Teaser. Recordemos que una campaña Teaser es aquella que no aparece firmada por el anunciante, generando así abundante rumorología.
El hecho es que LG creó un spot, dirigido por David Nutter (responsable de Smallville o Los Soprano). En él una chica llamada Scarlet parecía que iba a protagonizar la próxima gran serie televisiva. Nada más distante de la realidad, pues Scarlet resultó ser el nombre de la nueva gama de televisores ultrafinos de LG.
Bien es cierto que ese tráiler no se emitió en España. No es el estilo de promoción de nuevas series en televisiones españolas, no hubiera sido creíble. Sin embargo si llegó a la prensa, gracias al diseño viral de la campaña, que se convirtió en noticia.
Puedes observar los restos de esta campaña en http://www.scarletseries.tv/ (tráiler y noticias falsas que se generaron).
· 07/05/2008 Esta es la campaña viral más reciente. Es de ayer mismo. Lo vivieron personas a nivel local, pero como siempre, se ha enterado media España.
Se trata de una campaña de Calle 13 ideada por la agencia Remo D6. Se simula el “pasillo” del Barcelona al Real Madrid en plena salida de metro de la Castellana. Es algo tenso, ¿verdad?...justo como los contenidos de Calle 13, pero con algo menos de suspense.
Una campaña de publicidad 'explosiva'
http://www.elpais.com/articulo/gente/campana/publicidad/explosiva/elpepugen/20080329elpepuage_1/Tes
Scarlet es nombre de un televisor de pantalla plana
El 'pasillo' del Barcelona al Real Madrid se adelanta en plena calle
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/07/comunicacion/1210152403.html
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