Toscani
Este artículo se lo dedico a un mago de la publicity, al hombre que más ha combinado las dos interpretaciones de esta. Ese es Oliviero Toscani, ex fotógrafo de Benetton, creador de sus antiguas campañas publicitarias, que pasarán a la historia como minas de polémica. La misma polémica que ha generado su reciente campaña para la marca No-l-ita, en la que aparecía una anoréxica y demacrada modelo. También la misma controversia que generó su campaña contra la violencia machista, cuyo anunciante no consigo recordar, tal vez porque nunca he conseguido saber. Un angelical niño era acusado de verdugo por el simple hecho de ser niño, y por extensión hombre. No veo lógica esta forma de promoción, ya lo he expresado antes. Esta es la forma que no encaja en mi mente, ni con ayuda de la popular frase “que hablen de mi aunque sea malo”.
Hace tiempo aprendí que la agencia nunca debía aparecer en las campañas. Si esta se muestra se resta protagonismo a quien realmente lo merece, el anunciante. Si bien es cierto que Toscani no aparece explícitamente en su publicidad, sí lo hace de forma implícita. Su estilo marca sus creaciones, de una manera brutal. Tampoco podemos desechar la idea de que haya filtraciones.
La cuestión es que el “aura” de Toscani nubla su publicidad, impera por delante de esta. Yo no veo luchas contra el sida, contra la anorexia o contra la violencia de género, metas 100% publicitarias, yo veo sólo polémica. Es la forma vulgar de usar la publicity, la cual genera una gran gran controversia y, por tanto, notoriedad.
Pero, como ya te he dicho, el verdadero protagonista, el gran favorecido, es sin duda Oliviero Toscani. Prueba de ello es el trato que da la prensa a sus campañas “Toscani contra la violencia”, “Toscani pone en pie de guerra a media Italia con una nueva campaña contra la violencia de género”, y, sobre todo, las numerosas entrevistas que se le han realizado en todo tipo de medios.
Toscani contra la anorexia
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Toscani/anorexia/elpepusoc/20070924elpepusoc_3/Tes
REPORTAJE
"¿Es Navidad?, ¿follamos?"
El fotógrafo Toscani levanta polémica en una campaña navideña para el Ayuntamiento de Milán
http://www.elpais.com/articulo/agenda/Navidad/follamos/elpepugen/20071203elpepiage_3/Tes
Toscani pone en pie de guerra a media Italia con una nueva campaña contra la violencia de género
ENTREVISTA: CONSUMO
ENTREVISTA A OLIVIERO TOSCANI - FOTÓGRAFO "Sears es fascista"
ENTREVISTA: Oliviero Toscani Fotógrafo, publicitario y gran provocador
"Todos somos anoréxicos"
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Todos/somos/anorexicos/elpepusoc/20071014elpepisoc_3/Tes
ENTREVISTA: Elecciones en Italia OLIVIERO TOSCANI Fotógrafo
"Moriremos vestidos a la última moda, pero idiotas"
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