Publicity II
Ahora te quiero mostrar la otra interpretación de publicity. En esta segunda se incluyen todas aquellas noticias que sale en los medios de comunicación, gracias a la controversia y polémica que genera (positiva o negativa).
Tenemos innumerables ejemplos de esta. En Reino Unido tuvieron que retirar una campaña de productos para el cabello porque supuestamente ofendía a los cristianos. Esta noticia traspasó los límites de aquel país, por lo que no es difícil imaginar la gran notoriedad que generó hacia aquella marca de champú.
Pero, ¿qué marca? En la noticia no es fácil encontrarla, tal vez porque es inexistente aquí. Una tal ghd. Si la recuerdo de ahora en adelante, seguro que no será por algo bueno. Esto me hace pensar, y también a ti te debería hacer pensar, si este tipo de campañas son buenas aún generando gran “notoriedad”.
El “que hablen de mi aunque sea malo” no tiene porque ser acertado. Es cierto que las situaciones de crisis, con una buena estrategia, se pueden redirigir hacia objetivos positivos, pero…¿para qué correr el riesgo?
Muy diferente es el caso de la noticia que encontré a mediados de marzo. Aquí se generó una gran notoriedad gracias al reposicionamiento de una marca de aperitivos de maíz. Esta quiso ser la primera en enviar un anuncio a un sistema solar exterior, situado a 42 años luz. Este llegará a UMA47 en el año 2050. La historia recordará a esta marca en el futuro por ser la primera, el que no la recordará seré yo. Y es que acabé de leer la noticia sin lograr saber su nombre. Esto gracias al tipo de publicity elegido para generar notoriedad, tan americano y distante de nuestra elegante forma europea, más social.
Reino Unido retira una campaña de productos para el cabello por ofender a los cristianos
Publicidad para extraterrestres
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/03/10/comunicacion/1205169485.html
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