Publicity I

Todos sabemos lo fundamental de potenciar la expansión económica para una empresa. El pensamiento americano en cuanto a publicidad sigue este camino. Aquí, en Europa, tenemos una filosofía diferente. Nuestra forma de ver el mundo integra a un comportamiento más social, y como tal hacemos publicidad. Sabemos la receta de nuestra publicidad perfecta, de nuestra comunicación perfecta, y esta es la suma de ambos tipos de campañas en proporciones similares.

Advertising es la palabra inglesa para la primera tendencia, publicity la es para la segunda. No veo necesario mostrarte ejemplos de la primera, te mostrare pues de la segunda.

 

El estado tiene poco que vender, y mucho que transmitir. Podemos encontrar comunicación de este en forma de propaganda, con el patriotismo americano como principal exponente, o en forma de publicity. De nuevo es Europa la que más alienta este movimiento, y son nuestros estados los que mejor cumplen la función de educadores sociales y garantes de la igualdad y bienestar común en forma de campañas concienciadoras.

El alcohol puede ser un problema, aunque son los más jóvenes los más vulnerables ante este. Quizá sea esta la razón por la que a finales de octubre me encontré con un panfleto publicitario sobre este tema en la caja de un supermercado. Está claro a quién iba dirigido, quién lo debía recoger, quién era su target: mujeres fundamentalmente madres, con hijos jóvenes.

El panfleto, con un eslogan directo a corazones y mentes, social, muy social. Firmado por el ministerio de sanidad y consumo.

 

Las empresas, a diferencia, tienen mucho que vender. Como ya he dicho, muchas saben lo importante que es la publicity para su viaje empresarial. La Caixa es una ellas. A principios de año encontré otro panfleto, este en un banco. Muy parecido al anterior, pero este trataba sobre drogas.

En la imagen ya podemos reconocer a su target. Se ven a un hombre y una mujer, a un padre y una madre, conversando con un médico. Una pregunta muy directa les llama:

“¿Cómo actuar con las familias con hijos en edad escolar?”

Nada menos que 16 páginas informativas, firmadas por la obra social La Caixa. Esto es una campaña de publicity, aunque también lo son las muestras pictóricas en CaixaForum o el regalo de entradas de Port Aventura a cambio de la donación de sangre. ¡Qué bueno! Cuanta notoriedad generó así Port Aventura, y gracias a ella aumentaron las arcas de La Caixa (Port Aventura = La Caixa, La Caixa = Port Aventura).

Como ya te dije, las dos vertientes son fundamentales para una empresa en su ambición de ganar dinero, y la publicity, aunque no lo parezca y muchos no lo crean, es una herramienta potentísima.

 

El maestro del ’art nouveau’ llega a Madrid

http://www.elmundo.es/albumes/2008/04/28/mucha/index.html

http://www.elmundo.es/albumes/2008/04/28/mucha/index_1.html

Dona sangre y entrarás gratis a Port Aventura

http://www.elmundo.es/elmundo/2007/09/24/madrid/1190647852.html